在當(dāng)今社會(huì)，人們生活水平穩(wěn)步提升，消費(fèi)觀念也發(fā)生了深刻變革。曾經(jīng)僅被視為 “動(dòng)物伙伴” 的寵物，如今已華麗轉(zhuǎn)身，成為人們情感寄托的重要載體，更是家庭中不可或缺的關(guān)鍵成員。這一顯著變化，猶如強(qiáng)勁的引擎，有力地推動(dòng)著寵物消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

從寵物食品、用品領(lǐng)域，到醫(yī)療服務(wù)范疇，再延伸至寵物美容、寄養(yǎng)、馴導(dǎo)等服務(wù)行業(yè)，寵物經(jīng)濟(jì)所涵蓋的產(chǎn)業(yè)鏈條正不斷拓展延伸。這一現(xiàn)象的背后，既反映出寵物主人日益增長(zhǎng)的情感訴求，也彰顯了行業(yè)創(chuàng)新活力的持續(xù)迸發(fā)。

根據(jù)《2025 年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū) (消費(fèi)報(bào)告)》的數(shù)據(jù)顯示，截至 2024 年，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物數(shù)量已成功突破 1.2 億只大關(guān)。這一數(shù)量的增長(zhǎng)，是寵物主消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、寵物消費(fèi)市場(chǎng)需求釋放以及行業(yè)自身發(fā)展等多方面因素協(xié)同作用的成果。

從 “喂養(yǎng)” 到 “家庭成員”：寵物消費(fèi)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展與升級(jí)

當(dāng)下，寵物已然從單純的 “喂養(yǎng)對(duì)象”，進(jìn)階成為備受寵愛(ài)的 “家庭成員”。這一轉(zhuǎn)變，淋漓盡致地體現(xiàn)了寵主對(duì)寵物滿滿的關(guān)愛(ài)與高度重視，同時(shí)也為寵物消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力，促使產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新升級(jí)。

越來(lái)越多的寵物主，將寵物視為家庭中的重要一員，心甘情愿為其投入大量的時(shí)間與金錢(qián)。以居住在北京市朝陽(yáng)區(qū)的 90 后寵主韓先生為例，他每月在自家柯基犬身上的花費(fèi)約為 1500 元。這些費(fèi)用大部分用于購(gòu)買(mǎi)狗糧、零食、玩具，還有部分用于醫(yī)療保健支出，并且他還會(huì)定期帶寵物前往寵物店洗澡。韓先生直言，自己在購(gòu)買(mǎi)個(gè)人用品時(shí)會(huì)仔細(xì)盤(pán)算，但在給寵物花錢(qián)這件事上，卻絲毫不會(huì)猶豫。

隨著寵物角色的轉(zhuǎn)變以及消費(fèi)者對(duì)寵物健康關(guān)注度的提升，具備高品質(zhì)、天然、無(wú)添加、功能性等特性的高端產(chǎn)品，愈發(fā)受到市場(chǎng)的青睞。弗列加特品牌負(fù)責(zé)人徐昕指出：寵物主們對(duì)寵物食品的要求，已從過(guò)去單純的 “吃飽”，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃褡非?“吃好”。他們不僅對(duì)產(chǎn)品的功能性極為關(guān)注，更看重品牌所蘊(yùn)含的理念和情感價(jià)值。

依據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024 - 2025 年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2023 年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到 5928 億元，較上一年同比增長(zhǎng) 20.1%；預(yù)計(jì)到 2028 年，市場(chǎng)規(guī)模有望攀升至 11500 億元。

國(guó)家動(dòng)物健康與食品安全創(chuàng)新聯(lián)盟常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)孫忠超表示，寵物經(jīng)濟(jì)的興起，不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)模的逐步擴(kuò)大上，更為關(guān)鍵的是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。以往，寵物主人主要關(guān)注寵物的基本溫飽問(wèn)題，而如今，他們更加注重寵物的生活品質(zhì)以及情感需求。在他看來(lái)，年輕群體熱衷于線上消費(fèi)，常借助直播平臺(tái)、社交媒體等渠道購(gòu)置寵物產(chǎn)品；而銀發(fā)族同樣成為寵物消費(fèi)的重要力量，他們尤為關(guān)注寵物的健康以及陪伴功能，對(duì)寵物醫(yī)療、老年寵物護(hù)理等服務(wù)的需求相對(duì)較高。

品牌創(chuàng)新助力寵物食品行業(yè)：品質(zhì)與健康融合成核心要點(diǎn)

隨著寵物在家庭中的地位愈發(fā)重要，寵物主對(duì)寵物的關(guān)愛(ài)也與日俱增。他們不再僅僅滿足于為寵物提供基礎(chǔ)的生活保障，而是更加注重寵物的健康狀況和生活品質(zhì)。這一轉(zhuǎn)變，極大地推動(dòng)了寵物食品行業(yè)的快速發(fā)展，也促使企業(yè)不斷致力于提升產(chǎn)品品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，以契合消費(fèi)者不斷變化的需求。

對(duì)此，中國(guó)禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張琳指出，產(chǎn)品不僅要契合寵物主人的消費(fèi)習(xí)慣和審美偏好，還要充分滿足寵物的飲食和行為習(xí)性，以及不同品種寵物的特殊需求。“品牌若能在這些方面做到盡善盡美，將更易贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴。” 張琳說(shuō)道。

山東耀目動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)有限公司旗下的寵物食品品牌凱銳思，其構(gòu)建的 “專寵專用” 體系便是一個(gè)典范。該體系通過(guò)深入分析不同品種、不同生命階段寵物的需求，為其量身定制營(yíng)養(yǎng)方案。這種科學(xué)化、精準(zhǔn)化的營(yíng)養(yǎng)供給方式，正是其品質(zhì)化的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

玫斯通過(guò)引入尖端設(shè)備及高端營(yíng)養(yǎng)素，結(jié)合本土優(yōu)質(zhì)原料，并借助全球高級(jí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的力量，致力于為本土寵物打造安全、健康、全方位的喂養(yǎng)方案。“自有工廠的設(shè)備進(jìn)口率達(dá) 85%，核心設(shè)備進(jìn)口率更是達(dá)到 100%。” 玫斯品牌負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將持續(xù)深化 “全球視野服務(wù)本土化” 的戰(zhàn)略，加大在功能性產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，推動(dòng)寵物健康喂養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)朝著可視化、可量化的方向發(fā)展，讓 “好喂養(yǎng)看得見(jiàn)”。

再看盛錦合集團(tuán)旗下的 MAG 寵物保健品牌，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新、研發(fā)以及生產(chǎn)高品質(zhì)、有保障的動(dòng)物健康產(chǎn)品，力求讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品惠及更多的寵物家庭。眾多品牌對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求，不僅提升了產(chǎn)品的科學(xué)性，還增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感。

關(guān)于國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升，強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新無(wú)疑是必然的發(fā)展路徑。近年來(lái)，中寵股份旗下的頑皮品牌始終聚焦寵主的喂養(yǎng)需求以及養(yǎng)寵的細(xì)分場(chǎng)景，相繼推出多款高肉配方產(chǎn)品。同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)方面，品牌文化的塑造以及與用戶的情感溝通也至關(guān)重要。旗下多個(gè)自主品牌通過(guò)寵物 IP 聯(lián)名、公益活動(dòng)等形式，不斷增強(qiáng)品牌的親和力。中寵股份方面負(fù)責(zé)人還表示：“無(wú)論是進(jìn)口寵物品牌還是人類食品品牌的發(fā)展歷程，都為國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。”

與此同時(shí)，精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)理念在寵物行業(yè)中迅速興起。乖寶集團(tuán)旗下的弗列加特品牌，創(chuàng)新性地提出了 “鮮肉精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)” 的理念，根據(jù)不同階段貓咪的身體發(fā)育和健康需求，提供精準(zhǔn)匹配的營(yíng)養(yǎng)攝入方案。該品牌運(yùn)用鮮肉標(biāo)準(zhǔn)化處理系統(tǒng)，穩(wěn)定鮮肉營(yíng)養(yǎng)值，提高鮮肉純度，還創(chuàng)新推出 0 壓乳系列產(chǎn)品，為寵物食品行業(yè)提供了更為科學(xué)、優(yōu)質(zhì)的選擇，有力地推動(dòng)了行業(yè)向更高品質(zhì)、更精細(xì)化的方向邁進(jìn)。

由此可見(jiàn)，品牌創(chuàng)新在寵物食品行業(yè)中發(fā)揮著舉足輕重的作用，品質(zhì)與健康的深度融合已成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。企業(yè)唯有持續(xù)創(chuàng)新，滿足寵物和寵物主的多樣化需求，方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

全方位關(guān)愛(ài)寵物：醫(yī)療從基礎(chǔ)診療拓展至全生命周期

隨著人們對(duì)寵物情感投入的不斷加深，對(duì)寵物健康的關(guān)注度也日益提高。在談及中國(guó)寵物醫(yī)療市場(chǎng)的規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)時(shí)，寵愛(ài)國(guó)際 CEO 李雪給出了一組數(shù)據(jù)：?jiǎn)沃粚櫸锬昃t(yī)療支出約為 1000 - 1500 元，占養(yǎng)寵總支出的 20% - 25%，在養(yǎng)寵支出中僅次于食品消費(fèi)。并且，全國(guó)寵物醫(yī)院數(shù)量已超過(guò) 3 萬(wàn)家，連鎖化率約為 10%。

瑞派華北市場(chǎng)部市場(chǎng)經(jīng)理劉家瑋表示，中國(guó)寵物數(shù)量（以犬貓為主）已超過(guò) 2 億只，且 “擬人化養(yǎng)寵” 趨勢(shì)顯著。目前，90 后已成為養(yǎng)寵的主力軍，他們對(duì)專業(yè)化、精細(xì)化醫(yī)療服務(wù)的支付意愿較強(qiáng)。同時(shí)，隨著老年犬貓數(shù)量進(jìn)入上升期，犬貓老年病的治療和護(hù)理也成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

在寵物醫(yī)療服務(wù)需求方面，李雪指出，飼養(yǎng)青壯年寵物的主人，對(duì)預(yù)防性醫(yī)療消費(fèi)的需求不斷攀升，尤其是在疫苗、驅(qū)蟲(chóng)、絕育、口腔護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)管理、行為矯正等方面。而飼養(yǎng)老年寵物的主人，則更關(guān)注慢病管理和長(zhǎng)壽保健。“值得注意的是，基因檢測(cè)（遺傳病篩查）、定制化體檢（按品種 / 年齡）等新需求也在快速增長(zhǎng)。” 李雪說(shuō)道。

在選擇寵物醫(yī)院或診所時(shí)，“價(jià)格透明、專業(yè)能力、設(shè)備設(shè)施、服務(wù)體驗(yàn)是最為看重的因素。同時(shí)，寵物主期望能夠獲得更加便捷、高效的醫(yī)療服務(wù)，以保障寵物的健康和生活質(zhì)量。” 一位擁有 6 年養(yǎng)貓經(jīng)驗(yàn)的張女士在接受采訪時(shí)如此表示。

隨著寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火熱，一些痛點(diǎn)和挑戰(zhàn)也逐漸顯現(xiàn)。“盡管行業(yè)前景廣闊，但仍面臨標(biāo)準(zhǔn)缺失、低質(zhì)產(chǎn)品擾亂市場(chǎng)、消費(fèi)者科學(xué)認(rèn)知不足等問(wèn)題。” 寵物食品企業(yè)紛紛表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)。當(dāng)然，線上渠道同樣存在一定挑戰(zhàn)，中寵股份方面補(bǔ)充道：“例如流量獲客成本較高、用戶試用體驗(yàn)缺失等，消費(fèi)者難以通過(guò)線上渠道直觀感受產(chǎn)品的適口性（如鮮糧）或品質(zhì)細(xì)節(jié)。目前，我們通過(guò)抖音、小紅書(shū)等社交媒體向用戶展示產(chǎn)品內(nèi)容，贏得了眾多達(dá)人和用戶的信任。”

張琳表示：“寵物行業(yè)具有特殊性，它可看作是人類行業(yè)的一個(gè)高度濃縮。我們難以用單一的標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)來(lái)規(guī)范其發(fā)展。” 因此，通過(guò)政策扶持，獲取更多的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，甚至國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于規(guī)范和賦能行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

未來(lái)，寵物食品企業(yè)將繼續(xù)秉持高品質(zhì)的產(chǎn)品理念，聚焦寵物的精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)需求，積極投身行業(yè)建設(shè)，推動(dòng)寵物食品市場(chǎng)健康發(fā)展。正如徐昕所說(shuō)：“只有行業(yè)整體水平得到提升，才能為消費(fèi)者和寵物帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。”