寵物賽道是一個(gè)相對(duì)較大的市場，具有廣泛的受眾和高額的客單價(jià)。在抖音和小紅書等平臺(tái)上，寵物賽道已經(jīng)成為一個(gè)重要的板塊，擁有大量的關(guān)注者和流量。

在寵物賽道中，售賣寵物及周邊產(chǎn)品是主要的變現(xiàn)方式。例如，貓狗等寵物雖然單個(gè)價(jià)格少則幾千元，多則上萬元，但是市場非標(biāo)準(zhǔn)化，利潤操作空間大。除了直接售賣寵物，寵物周邊各種產(chǎn)品都能變現(xiàn)。

因此，從這些方面來看，寵物賽道確實(shí)具有賺錢的潛力。但是要注意的是，市場競爭激烈，入場前需要做好充分的準(zhǔn)備和規(guī)劃。

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雙11寵物品類銷售爆發(fā)式增長寵物賽道國產(chǎn)品牌發(fā)展加速

今年“雙11”，京東、天貓、唯品會(huì)等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，寵物品類銷售爆發(fā)式增長，印證“它經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勢崛起。

多位分析人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著消費(fèi)者養(yǎng)寵方式的精致化、科學(xué)化，我國寵物產(chǎn)業(yè)千億級(jí)藍(lán)海市場賽點(diǎn)已到，目前市場格局快速變化，處于高速發(fā)展期，國產(chǎn)龍頭品牌有望脫穎而出。

今年我國養(yǎng)寵家庭將超1億

11月13日一早，深圳市民李佳收到了“雙11”搶購的智能貓砂盆。她向《證券日?qǐng)?bào)》記者曬出了自己的“雙11”待收貨清單：貓糧、罐頭、貓砂、貓爬架等占據(jù)了一大半。她表示：“養(yǎng)貓之后才發(fā)現(xiàn)，原來有這么多的配套產(chǎn)品，美毛魚油、貓草也囤了很多。”

根據(jù)京東數(shù)據(jù)，今年11月10日晚8點(diǎn)“巔峰28小時(shí)”開啟后，開場10分鐘寵物凍干食品新銳國貨品牌生生不息同比增長超5倍，寵物藥品品牌普安特旗艦店成交額同比增長超6倍。而10月31日20:00起的京東寵物“雙11”開門紅階段戰(zhàn)報(bào)顯示，京東寵物前4小時(shí)成交額突破同期28小時(shí)記錄。唯品會(huì)11月12日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，寵物主糧銷量同比增長94%，寵物強(qiáng)化免疫用品銷量同比增長115%，寵物驅(qū)蟲、寵物醫(yī)療護(hù)理銷量均同比上升80%以上。天貓戰(zhàn)報(bào)將寵物品類與潮玩、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶品類并稱為“新四大金剛”，對(duì)應(yīng)“老四大金剛”美妝、快消、消費(fèi)電子產(chǎn)品、服飾。

淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心總裁吹雪表示：“可以明顯觀察到，消費(fèi)者生活方式、消費(fèi)習(xí)慣的變化引領(lǐng)了新增的消費(fèi)賽道高速增長。”

“它經(jīng)濟(jì)”有多火，從電商平臺(tái)新變化也可窺見一斑。京東雙11新上線“服務(wù)管家”產(chǎn)品，首期上線的就是養(yǎng)寵服務(wù)管家。該產(chǎn)品覆蓋寵物喂養(yǎng)、訓(xùn)練、日常互動(dòng)、疾病及預(yù)防、美容清潔、戶外運(yùn)動(dòng)、寄養(yǎng)等。

京東《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察》顯示，2021年我國養(yǎng)寵家庭達(dá)到了9147萬戶，預(yù)計(jì)今年我國養(yǎng)寵家庭將超1億。來自克勞銳的報(bào)告顯示，城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群中，“90后”“95后”增長最快，2021年占比達(dá)到46%。

目前寵物在我國家庭的滲透率約為20%，而在美國、澳洲、英國、日本分別高達(dá)68%、62%、45%、38%。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“對(duì)比我國與發(fā)達(dá)國家寵物市場，我國的人均寵物數(shù)量還比較少，未來有比較大的發(fā)展空間。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，寵物市場將持續(xù)快速增長。”

寵物賽道國產(chǎn)品牌發(fā)展加速

這些毛茸茸的小動(dòng)物同時(shí)也是名副其實(shí)的“吞金獸”。艾媒咨詢報(bào)告顯示，2017至2021年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長近2倍，直4000億元大關(guān)。預(yù)計(jì)2022年這一規(guī)模將達(dá)4936億元，同比增長25.2%，到2025年還將增至8114億元。

寵物產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈分為上中下游。上游為寵物養(yǎng)殖和販賣市場，這一環(huán)節(jié)缺乏大型經(jīng)營機(jī)構(gòu)。中游為各類寵物產(chǎn)品，包括寵物主糧、寵物零食、寵物用品以及寵物玩具。下游為寵物服務(wù)，涉及寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物保險(xiǎn)等。

中國畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，寵物產(chǎn)業(yè)中，食品產(chǎn)業(yè)占市場的51.5%，醫(yī)療產(chǎn)業(yè)占市場的29.2%，服務(wù)產(chǎn)業(yè)包括寵物寄養(yǎng)、寵物美容等占據(jù)市場的12.8%。

目前A股已有多家寵物概念上市公司，包括寵物食品賽道的佩蒂股份、中寵股份、路斯股份，寵物用品賽道的源飛寵物等。上述公司2022年前三季度均實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤增長。

同時(shí)，一批公司IPO在路上。已過會(huì)的公司有天元寵物和乖寶寵物，其中天元寵物已于11月11日披露首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市搖號(hào)中簽結(jié)果。此外，福貝寵物沖刺上交所主板，目前仍處在上市進(jìn)程中;帥克寵物于今年5月完成5億元Pre-IPO輪融資，并于8月完成股改，進(jìn)入上市籌備實(shí)質(zhì)性階段。

數(shù)據(jù)顯示，我國2021年寵物賽道共計(jì)發(fā)生融資總金額超過36.2億元，發(fā)生融資數(shù)量57起。星礦數(shù)據(jù)顯示，2022年至今，國內(nèi)寵物相關(guān)獲投企業(yè)共32家，涉及寵物食品、用品、服務(wù)、醫(yī)療等多個(gè)方面。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電數(shù)寶監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年10月至2022年10月，國內(nèi)寵物電商領(lǐng)域共發(fā)生了15起投融資事件，融資總額超13.9億元。

國盛證券分析師孟鑫表示：“相對(duì)海外成熟市場，我國寵物行業(yè)機(jī)遇在于，一是行業(yè)高成長可持續(xù)，二是國產(chǎn)替代空間廣闊。海外巨頭依托先發(fā)優(yōu)勢暫時(shí)領(lǐng)先，國產(chǎn)品牌近年來發(fā)展迅速，食品、動(dòng)保等重要細(xì)分市場有望崛起。”

中國畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長、北京小動(dòng)物診療行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長劉朗表示：“我國寵物行業(yè)的發(fā)展迅猛，有關(guān)寵物的話題愈發(fā)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械牧髁吭掝}。但高速發(fā)展背后面臨著新的挑戰(zhàn)，主要原因是寵物行業(yè)投資比較集中，這跟國內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)一樣，或許會(huì)經(jīng)歷一個(gè)陣痛期。當(dāng)產(chǎn)業(yè)高度整合后，我國的寵物行業(yè)會(huì)發(fā)展得更加穩(wěn)健。”

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2022年寵物“它”經(jīng)濟(jì)賽道依然火熱

2022年寵物“它”經(jīng)濟(jì)賽道依然火熱

　　2022年寵物“它”經(jīng)濟(jì)賽道依然火熱，我國寵物數(shù)量及養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增長。寵物數(shù)量的增長，帶動(dòng)寵物行業(yè)進(jìn)入更為廣闊的藍(lán)海市場。2022年寵物“它”經(jīng)濟(jì)賽道依然火熱。

　　2022年寵物“它”經(jīng)濟(jì)賽道依然火熱1

　　“寵物店平時(shí)給一只貓洗一次澡是60元，在春節(jié)期間漲價(jià)到100元一次。”春節(jié)期間，鏟屎官們也很無奈。

　　伴隨著寵物的增多，從寵物食品、寵物服裝、寵物玩具再到寵物用品等，貫穿寵物生活的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)在春節(jié)期間呈現(xiàn)出繁榮景象。

　　火爆的寵物行業(yè)是否帶火了寵物行業(yè)上市公司呢？

　　 寵物賽道持續(xù)升溫

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年中國寵物市場規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢，2020年市場規(guī)模為2953億元，同比增長33.5%，隨著社會(huì)發(fā)展使得養(yǎng)寵觀念不斷推廣普及，市場的規(guī)模化發(fā)展使得寵物市場延伸服務(wù)不斷完善，寵物市場發(fā)展前景較為樂觀，預(yù)計(jì)到2023年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到5928億元。

　　其實(shí)，早在2021年“雙十一購物節(jié)”期間，寵物行業(yè)的火熱程度就已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

　　據(jù)天貓寵物戰(zhàn)報(bào)，截至2021年11月11日早上8點(diǎn)，天貓寵物累積成交額便已超2020年“雙十一”全周期交易額。其中，49個(gè)寵物品牌躋身千萬元俱樂部，百萬元級(jí)寵物單品達(dá)到了308個(gè)。

　　在2021年“雙十一”期間，寵物智能用品、寵物皮膚藥品、寵物醫(yī)療服務(wù)、烘焙糧、處方糧、凍干貓糧及混合貓砂這7個(gè)品類消費(fèi)增速最為顯著。

　　從數(shù)據(jù)上也不難看出，寵物市場正在不斷地進(jìn)行細(xì)分。以最基礎(chǔ)的寵物食品為例，起初主要產(chǎn)品僅僅是以貓糧、等為基礎(chǔ)，后續(xù)逐漸延伸出寵物零食、寵物營養(yǎng)品及保健品等細(xì)分賽道，產(chǎn)品類別也開始豐富起來，比如給貓食用的貓條、化毛膏、貓罐頭等紛紛成為鏟屎官們添加至購物車的重點(diǎn)對(duì)象。

　　而出現(xiàn)寵物市場細(xì)分化的重要原因之一是源于人們對(duì)于養(yǎng)寵物觀念的轉(zhuǎn)變。起初，人們養(yǎng)寵物更多是為了其功能性，例如通過養(yǎng)狗實(shí)現(xiàn)其看家護(hù)院的功能，但隨著經(jīng)濟(jì)水平的逐漸提升，人們開始逐漸地重視情感層面，慢慢地，寵物附帶的陪伴價(jià)值開始占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　與此同時(shí)，“單身經(jīng)濟(jì)”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起，也在催化著人們對(duì)精神情感方面的重視程度，在一定程度上促進(jìn)寵物行業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)如今，年輕人更多選擇獨(dú)居或是忙于事業(yè)，此時(shí)在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，養(yǎng)一個(gè)或是多個(gè)寵物來陪伴自己無疑是一個(gè)很好的選擇；同時(shí)，在不能陪伴父母的情況下，寵物還可以充當(dāng)陪伴父母的重要角色。

　　然而，盡管寵物賽道頗為火熱，但對(duì)于置身其中的寵物行業(yè)上市公司來說，卻并沒有呈現(xiàn)出寵物行業(yè)的那般繁榮。

　　這到底是怎么一回事呢？

　　 寵物上市公司面臨的困境

　　公開資料顯示，目前國內(nèi)的寵物行業(yè)上市公司有4家，包括寵物食品生產(chǎn)商佩蒂股份(300673.SZ)和中寵股份(002891.SZ)、寵物用品生產(chǎn)商依依股份(001206.SZ)，還有在美股上市的“國內(nèi)寵物垂直平臺(tái)第一股”的寵物電商波奇寵物(BQ.NYSE)。

　　從數(shù)量上看，寵物行業(yè)上市公司較少。業(yè)績方面，從2021年的情況看，也出現(xiàn)了一定幅度的下滑。

　　以“寵物概念第一股”中寵股份為例，中寵股份主營業(yè)務(wù)為犬用及貓用寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)。

　　2021年三季報(bào)顯示，中寵股份2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營收20.12億元，同比增長24.20%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤9171.03萬元，同比下降4.71%。其中，中寵股份2021年第三季度實(shí)現(xiàn)營收7.55億元，同比增長19.48%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3102.18萬元，同比下降38.11%。

　　同為寵物食品生產(chǎn)商的佩蒂股份則面臨著營收、業(yè)績雙下降的風(fēng)險(xiǎn)。2021年三季報(bào)顯示，佩蒂股份2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營收9.15億元，同比下降5.84%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤7868.41萬元，同比下降5.19%。其中，佩蒂股份2021年第三季度實(shí)現(xiàn)營收2.04億元，同比下降47.77%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1372.66萬元，同比下降65.44%。

　　2022年1月13日，佩蒂股份發(fā)布2021年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤6000萬-9000萬元，同比下降47.75%-21.62%，主要因?yàn)樵侥瞎S受疫情停工等因素影響。

　　和中寵股份及佩蒂股份凈利下滑相比，2022財(cái)年中報(bào)顯示，波奇寵物歸屬母公司凈虧損7849.10萬元，虧損同步減少50.40%。

　　除了要面對(duì)業(yè)績下滑的狀況，受2021年開始的原材料漲價(jià)潮影響，寵物食品也在承受著原材料價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　中寵股份曾在2021年半年報(bào)中表示，其主要原材料為雞胸肉、鴨胸肉、皮卷等肉類產(chǎn)品。原材料價(jià)格波動(dòng)對(duì)其經(jīng)營的影響包括直接影響營業(yè)成本，如果原材料價(jià)格上漲，與客戶的調(diào)價(jià)一般存在滯后性，會(huì)導(dǎo)致短期內(nèi)毛利率水平下降。

　　而對(duì)于國內(nèi)寵物行業(yè)上市公司來說，品牌效應(yīng)也將成為企業(yè)突破自身的一個(gè)重點(diǎn)。

　　還是以中寵股份為例，中寵股份在其收入表現(xiàn)中始終呈現(xiàn)出以國際化為主的特點(diǎn)，但在國內(nèi)的市場與品牌打造上仍偏弱，有待進(jìn)一步強(qiáng)化。

　　2021年半年報(bào)顯示，中寵股份主營業(yè)務(wù)收入主要源自于境外市場。2021上半年，中寵股份境外收入為9.43億元，同比增長25.39%；境內(nèi)收入為3.14億元，同比增長33.00%。

　　寵物行業(yè)仍然被資本看好。數(shù)據(jù)顯示，我國2021年寵物賽道共計(jì)發(fā)生融資總金額超過36.2億元，發(fā)生融資數(shù)量57起。

　　另外，中國寵物滲透率（即擁有寵物的家庭占所有家庭的比例）也有一定的增長空間。目前，中國寵物的'滲透率僅為22%，而美國的寵物滲透率為68%，加拿大為52%，澳大利亞為57%。

　　因此，火熱的寵物賽道對(duì)各細(xì)化賽道的寵物企業(yè)來說，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。寵物企業(yè)在提升自身產(chǎn)品質(zhì)量之后，如何打造自己的品牌，也將成為影響企業(yè)未來發(fā)展的至關(guān)重要的因素。

　　2022年寵物“它”經(jīng)濟(jì)賽道依然火熱2

　　近年來，各大消費(fèi)品牌都蹭起了“小貓小狗”的熱度。

　　比如：麥當(dāng)勞推出限定貓窩套餐、喜茶開設(shè)寵物友好主題店、完美日記推出與李佳琦的寵物Never聯(lián)名小狗眼影盤、星巴克推出貓爪杯等等。

　　而事實(shí)上，與寵物的營銷思路，也確實(shí)讓這些企業(yè)獲得了流量與銷量的雙豐收。

　　麥當(dāng)勞的10萬份限定款貓窩一天內(nèi)全部售罄，相關(guān)微博話題討論度過億；喜茶開設(shè)的寵物友好主題店，吸引了不少消費(fèi)者前去拍照打卡；完美日記與李佳琦的狗狗Never聯(lián)名小狗眼影盤，在李佳琦直播間10萬庫存不到1分鐘售罄；星巴克的貓爪杯，更是“一杯難求”。

　　“大火大賣”的背后，是新興消費(fèi)群體對(duì)于新鮮事物的熱愛與追捧，也體現(xiàn)了我國寵物市場正在不斷崛起。

　　 寵物經(jīng)濟(jì)的A面：繁榮火熱的市場

　　根據(jù)《2020年中國寵物行業(yè)》數(shù)據(jù)顯示，我國寵物數(shù)量及養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增長。2020年中國犬貓數(shù)量已突破1億只，養(yǎng)犬貓人數(shù)達(dá)到6294萬人，增幅為2.8%；其中超六成養(yǎng)寵人群分布在一二線城市。寵物數(shù)量的增長，帶動(dòng)寵物行業(yè)進(jìn)入更為廣闊的藍(lán)海市場。

　　“寧愿自己省吃儉用，也要給寵物更好的生活條件。”這是當(dāng)下不少養(yǎng)寵人士的內(nèi)心獨(dú)白。寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為上中下游三個(gè)部分：上游為寵物領(lǐng)養(yǎng)和買賣，中游包括寵物食品、用品等，下游包括寵物美容、寄養(yǎng)、醫(yī)療、保險(xiǎn)等服務(wù)。

　　正是因?yàn)閷櫸镌谌藗兩钪械牡匚辉絹碓礁撸瑖@寵物產(chǎn)業(yè)鏈，整個(gè)行業(yè)開始“快速生長”起來。

　　據(jù)淘寶發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年“雙11”貓糧已超過嬰兒奶粉，榮獲“最受歡迎進(jìn)口商品”榜首；同年“雙12”期間貓漢服、和風(fēng)寵物小被、寵物烘干機(jī)、狗窩電熱毯等銷量更是大幅增長。

　　今年春節(jié)期間，寵物年夜飯、寵物對(duì)聯(lián)等產(chǎn)品在電商平臺(tái)也非常火爆，以寵物年夜飯為例，價(jià)格在幾十上百元不等，最高則近千元。

　　寵物消費(fèi)品已涉及到寵物日常的方方面面，根據(jù)《2020年中國寵物消費(fèi)市場報(bào)告》顯示，2020年中國人均單只寵物的年消費(fèi)金額為6653元，相比較2019年的5561元，同比增長19.6%；由此可見寵物主為寵物花錢的意愿愈發(fā)強(qiáng)烈。

　　同時(shí)根據(jù)《2021年中國寵物消費(fèi)趨勢》顯示，2020年寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模已將近3000億元，預(yù)計(jì)到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元。

　　來源：艾瑞咨詢、紅星資本局

　　寵物數(shù)量以及消費(fèi)者為寵物花錢的意愿都在不斷提升，巨大的市場規(guī)模下，寵物賽道顯得格外“誘人”。

　　據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，從2015年開始，寵物賽道迅速成為資本的“香餑餑”。之后的數(shù)年，不論是融資數(shù)量還是融資金額，市場熱情都絲毫未減。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年國內(nèi)寵物行業(yè)共發(fā)生42起融資，披露的融資金額已超過31億元。

　　市場關(guān)注重點(diǎn)領(lǐng)域主要有寵物食品、寵物用品與寵物醫(yī)療。

　　寵物食品是貫穿寵物生命周期的一大必需品，具有高頻次、強(qiáng)剛需、高復(fù)購率等特征，因此是整個(gè)寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)中最重要的領(lǐng)域。2021年在寵物食品領(lǐng)域共發(fā)生16起融資事件，累計(jì)融資金額超16億元。

　　來源：公開資料、壹覽商業(yè)

　　寵物用品為寵物生活所需，是除食品之外的其他消費(fèi)品類，目前正朝著智能化方向發(fā)展。2021年在寵物用品（包括寵物智能）領(lǐng)域共發(fā)生13起融資事件，累計(jì)融資金額近3億元，是融資次數(shù)僅次于寵物食品的第二大細(xì)分市場。

　　來源：公開資料、壹覽商業(yè)

　　寵物醫(yī)療為寵物經(jīng)濟(jì)中資金與技術(shù)門檻最高的細(xì)分領(lǐng)域，涵蓋寵物診療、寵物藥品、寵物疫苗三大類。2021年寵物醫(yī)療行業(yè)共發(fā)生5起融資，累計(jì)融資金額達(dá)到7億元。從融資金額來看，2021年寵物行業(yè)融資過億元的企業(yè)，主要都集中在寵物醫(yī)療領(lǐng)域。

　　來源：公開資料、壹覽商業(yè)

　　此外，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至2021年10月底，國內(nèi)已有超過75萬家寵物相關(guān)企業(yè)，2021上半年新注冊(cè)企業(yè)同比增速高達(dá)237.74%。

　　新玩家的入局以及資本的不斷加碼，都讓寵物賽道活力滿滿、熱鬧非凡。

　　 寵物經(jīng)濟(jì)的B面：坐“冷板凳”的上市公司

　　雖然寵物經(jīng)濟(jì)看起來熱度非凡，但目前國內(nèi)專注于寵物經(jīng)濟(jì)的A股上市公司相對(duì)較少，主要有寵物食品生產(chǎn)商佩蒂股份（300673.SZ）、中寵股份（002891.SZ）、以及寵物用品生產(chǎn)商依依股份（001206.SZ）；同時(shí)企業(yè)體量也相對(duì)較小，業(yè)務(wù)覆蓋面也相對(duì)較窄。

　　 1、寵物上市公司的業(yè)績情況

　　從企業(yè)營收來看，根據(jù)各企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，佩蒂股份、中寵股份、依依股份2021前三季度營業(yè)收入分別為9.15億元、20.12億元、9.44億元，同比增速分別為-5.8%、24.2%、2.2%；而中寵股份前三季度的高營收主要由于收購新西蘭寵物罐頭工廠PFNZ70%股權(quán)，三季度將其納入合并報(bào)表所致。拋開收購因素，前三季度各企業(yè)營收增幅都相對(duì)乏力。

　　凈利率方面，各企業(yè)的凈利率也并不高。佩蒂股份、中寵股份、依依股份在2021年前三季度凈利率分別為8.78%、5.26%、10.98%；另外佩蒂股份在2021年業(yè)績預(yù)告中表示，2021年公司歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期下降47.75%～21.62%，主要因?yàn)樵侥瞎S受疫情停工等因素影響。

　　同時(shí)，三家企業(yè)的主要營收來源都來自海外。財(cái)報(bào)顯示，2020年全年，佩蒂股份、中寵股份、依依股份的境外及其他業(yè)務(wù)營收占總營收的比例分別為85.14%、75.89%和88.13%，所謂境外業(yè)務(wù)核心就是為國外寵物品牌提供生產(chǎn)代工服務(wù)。

　　由于企業(yè)主要走“代工”模式生產(chǎn)，因此企業(yè)的毛利率并不高。對(duì)比來看，美國專注于做新鮮天然寵物食物企業(yè)Freshpet（FRPT.US），企業(yè)的毛利率基本保持在40%以上。另外，國內(nèi)這些企業(yè)的“代工”模式，還需要面臨生產(chǎn)上游的原料成本變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也沒有自身品牌溢價(jià)。沒有核心話語權(quán)，可以說賺的都是“辛苦錢”。

　　來源：公司財(cái)報(bào)、紅星資本局

　　 2、自建品牌，企業(yè)還有很長的路要走

　　為了提高品牌影響力，增加產(chǎn)品的議價(jià)能力，這些以代工起家的國內(nèi)公司都在嘗試推出自有品牌，獲取更大的盈利空間。

　　比如中寵股份在國內(nèi)市場推出“Wanpy頑皮”、“Zeal真致”，在境外市場推出寵物零食品牌“Wanpy”、“Jerky time”、“Toptrees”；佩蒂股份則推出自有品牌好適嘉Healthguard、齒能ChewNergy、爵宴Meatyway、佩蒂、CPET等；依依股份推出的自有品牌為樂事寵（HUSHPET）。

　　但自建品牌之路其實(shí)也并不好走，一方面，寵物賽道終端用戶較分散，難以快速觸及到消費(fèi)者層面；另一方面，寵物食品等購買者和使用者是分離的，消費(fèi)者傾向于購買自己信任的品牌，因此獲客也相對(duì)較難。

　　這就有可能導(dǎo)致企業(yè)為了推出自有品牌，大力燒錢砸營銷，但市場卻反響平平的尷尬處境。如國內(nèi)寵物電商赴美上市第一股波奇寵物（BQ.），企業(yè)先是推出走性價(jià)比路線的“怡親”，并邀請(qǐng)賈乃亮代言，隨后又推出輕奢路線的凍干糧品牌“魔咖”。但這兩個(gè)自有品牌狀況并不樂觀，產(chǎn)品銷量始終難提升，自有品牌的凈收入占比也一直處于下降趨勢。財(cái)報(bào)顯示，在2019財(cái)年、2020年財(cái)年及2021財(cái)年，自有品牌帶來的凈收入分別占比25.9%、19.2%及15.1%。圖據(jù) 公司財(cái)報(bào)

　　對(duì)于國內(nèi)這些上市企業(yè)來說，想要得到品牌紅利，獲取更多消費(fèi)者的認(rèn)可，恐怕還有很長的路要走。

　　 A面與B面引發(fā)的思考

　　一面是龐大的市場與爭先恐后的資本，一面是上市公司不夠成熟的發(fā)展路徑，寵物賽道在資本層面似乎出現(xiàn)了“斷層”。

　　之所以出現(xiàn)“斷層”的原因，主要還是在于目前國內(nèi)寵物市場仍處于野蠻發(fā)展時(shí)期，市場整體為無序競爭，整個(gè)行業(yè)集中度也偏低。

　　以寵物食品行業(yè)來看，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)寵物食品市場CR10僅占中國寵物食品行業(yè)市場規(guī)模的18.2%，也就是說寵物食品行業(yè)玩家眾多，但是真正有市場話語權(quán)的品牌少之又少。此外由于寵物用品行業(yè)門檻低、寵物需求多元化，因此行業(yè)同樣存在高度分散，尚無大品牌跑出的情況。

　　而寵物醫(yī)療市場由于信息不對(duì)稱、資源不對(duì)稱，近年來，整個(gè)行業(yè)整體呈現(xiàn)出“亂象頻頻”的狀態(tài)。據(jù)鯨準(zhǔn)《寵物醫(yī)療行業(yè)報(bào)告》顯示，2019年全國共有10000～15000家寵物醫(yī)院，其中大規(guī)模連鎖醫(yī)院數(shù)量占比不足15%。寵物醫(yī)療行業(yè)收費(fèi)不透明、醫(yī)療水平低、服務(wù)質(zhì)量差等諸多問題亟待解決。

　　我國人口基數(shù)大，同時(shí)由于人口老齡化、年輕人生活壓力大等因素，“它經(jīng)濟(jì)”未來的想象空間巨大，但另一方面，我國寵物市場的發(fā)展仍處于起步階段，行業(yè)還需要時(shí)間去踐行市場的優(yōu)勝劣汰法則。對(duì)于玩家們來說，這是機(jī)會(huì)更是挑戰(zhàn)。

　　2022年寵物“它”經(jīng)濟(jì)賽道依然火熱3

　　購新衣、備大餐、做個(gè)美容美發(fā)，成為了寵物過年必備的“三件套”？是的，你沒有聽錯(cuò)。

　　據(jù)某電商平臺(tái)調(diào)查，2022年，寵物新年服首次入選了十大增速最快的“新”年貨，寵物“衣食住行”相關(guān)的進(jìn)口商品迎來銷售高峰，其中寵物新年禮包搜索量已經(jīng)翻倍，寵物主食罐頭、清潔用品等銷售額同比增長超60%。

　　寵物年貨火爆，折射出虎年消費(fèi)新風(fēng)潮——國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)正在加速崛起，日益成為增量市場。

　　過新年不僅人要有新氣象，寵物也要換“新形象”。近年來，隨著與寵物為伴成為新的生活方式，寵物的角色也不再是“看家護(hù)院”了，越來越多的人心甘情愿為寵物埋單。春節(jié)期間，不少人帶著自家“毛孩子”洗澡美容，給穿上了虎年新衣，還要添置糧草、新年玩具，訂購“寵物年夜飯”，花銷不菲。

　　日常同樣如此，優(yōu)質(zhì)的寵糧、驅(qū)蟲絕育、生病后求醫(yī)問藥，都是養(yǎng)寵家庭的剛需，遑論不少寵物主們?yōu)榱素堌埞饭烦缘镁?xì)，玩得開心，生活得高質(zhì)量，不惜一擲千金。萌寵背后，已經(jīng)形成了涵蓋食品、交易、用品、服務(wù)的從出生到死亡的完整產(chǎn)業(yè)鏈。《2021年中國寵物行業(yè)》顯示，中國城鎮(zhèn)犬貓市場的規(guī)模達(dá)到2490億元，同比增長20.6%，比2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額高8個(gè)百分點(diǎn)，表明寵物經(jīng)濟(jì)對(duì)中國社會(huì)消費(fèi)產(chǎn)生了巨大拉動(dòng)作用。

　　寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，有其深刻的歷史背景。在物質(zhì)生活水平不斷提高的當(dāng)下，一方面，伴隨“Z世代”（1995年至2009年出生人群）成為新的消費(fèi)主力軍，他們?yōu)榱擞鋹傋约焊敢鉃閷櫸锵M(fèi)；另一方面，我國人口老齡化日益突出，單身青年、丁克家庭、少子女家庭也不斷增多；包括疫情期間，越來越多的人愛上“云吸寵”……種種因素疊加，驅(qū)動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，從小眾市場走向千億元級(jí)別的大眾市場。

　　盡管市場火熱，但我國寵物行業(yè)起步較晚，仍存在缺乏嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)種類全而不強(qiáng)等弱勢短板，現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)，很難滿足寵物主們?nèi)找嬖鲩L的需求。怎樣為“毛孩子”挑選高性價(jià)比的美食，在哪找專業(yè)的醫(yī)生看病，都是寵物主面臨的難題，尤其是動(dòng)輒幾千上萬元的寵物醫(yī)療費(fèi)用，混亂的服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等，讓很多人難堪重負(fù)、備受困擾。如何推動(dòng)寵物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化、規(guī)范化發(fā)展，是未來亟待解決的難題。

新手大學(xué)生做寵物博主怎么起號(hào)

賺錢的寵物博主

都是怎么起號(hào)的？

作為一位自媒體人，每次刷到可愛

的寵物我都會(huì)停留幾分鐘，由此發(fā)

現(xiàn)，寵物賽道真的是很火，變現(xiàn)能

力超及強(qiáng)。也有很多博主來咨詢?nèi)?/p>

何做寵物領(lǐng)域，我分享下面幾點(diǎn)

1、博主的寵物要有個(gè)性

和打造個(gè)人IP一樣，寵物也是要有

自己的個(gè)性的，比如說呆萌，搞笑

，搞怪，聰明，好動(dòng)，顏值高等等

，如果發(fā)現(xiàn)寵物有一個(gè)特點(diǎn)，就抓

住這個(gè)特點(diǎn)，挖掘?qū)櫸锏臐撡|(zhì)

2、博主很有特點(diǎn)

如果寵物沒有什么特點(diǎn)，那博主就

需要在自己身上發(fā)力了。比如說：

A博主很會(huì)講故事，B博主和寵物

之間發(fā)生了很多搞笑，搞怪的事，

C博主的認(rèn)知比較高，和寵物一起

，給用戶講了很多成長故事。D博

主很會(huì)唱歌跳舞，這樣也能吸引用

戶的注意力

3、博主會(huì)創(chuàng)作劇情

如果博主和寵物都沒什么特點(diǎn)，那

就要拍寵物VLOG了，這時(shí)候需要

博主把自己的創(chuàng)作能力鍛煉出來，

需要文案，剪輯，拍攝來進(jìn)行包裝

，這種難度有點(diǎn)大，但堅(jiān)持下來的

都成了大V博主

4、寵物好物分享

這是我比較喜歡的一類博主帳號(hào)，

簡單粗暴，直接奔著變現(xiàn)的目的去

的。在自媒體平臺(tái)，博主創(chuàng)作好物

分享筆記的時(shí)候，要抓住寵物可愛

的瞬間，同時(shí)植入產(chǎn)品，用戶刷到

筆記，覺得合適就會(huì)直接購買，變

現(xiàn)能力超及強(qiáng)。

而且這類帳號(hào)不需要太多的粉絲。

因?yàn)橛辛俗儸F(xiàn)，博主也比較容易堅(jiān)

持下去

我上面說的三種創(chuàng)作方法，都可以

插入第四條的好物推薦。這樣做起

帳號(hào)，事半功倍