怡親魔咖貓糧很不錯(cuò)，其貓糧的營(yíng)養(yǎng)和配方都很高，完全可以滿足貓咪的營(yíng)養(yǎng)需求。怡親魔咖貓糧的蛋白質(zhì)含量達(dá)到了50%以上，而一般家養(yǎng)貓咪需要補(bǔ)充35%左右的營(yíng)養(yǎng)才夠。

此外，怡親魔咖貓糧還含有大量維生素和微量元素，可以有效地幫助貓咪健康生長(zhǎng)。總之，怡親魔咖貓糧具有豐富的營(yíng)養(yǎng)成分，能夠滿足貓咪成長(zhǎng)發(fā)育所需。

小編還為您整理了以下內(nèi)容，可能對(duì)您也有幫助：

魔咖貓糧怎么樣？

最近好流行凍干糧，然后就被朋友種草了這一款魔咖肉宴凍干糧。下面小編為大家介紹魔咖貓糧怎么樣？魔咖貓糧好不好

魔咖貓糧怎么樣

這款魔咖肉宴凍干貓糧到了之后第一眼看的就是配料表含84%的動(dòng)物蛋白，還添加了4%的凍干三文魚還有凍干雞肉和蔓越莓。而且不敢有麩質(zhì)，有助于降低消化系統(tǒng)功能障礙，真的是良心的貓糧了。開袋之后就看到了大塊的凍干，放在手上貓咪就開始搶著吃了，真的是肉大塊還實(shí)惠，以后就吃這個(gè)啦！

這款貓糧添加了大塊的三文魚凍干，貓糧顆粒上還裹滿肉松，不僅可以增加適口性，而且補(bǔ)充了蛋白，動(dòng)物蛋白高達(dá)85%。包裝上有易撕口開袋方便。開袋后有密封條，能更好的保存貓糧。無麩質(zhì)和防腐劑，對(duì)貓咪的腸胃不會(huì)造成額外的負(fù)擔(dān)。還添加了蔓越莓，蔓越莓可以調(diào)理貓咪的腸胃，玻璃胃的小貓咪更喜歡。需要注意的是，凍干適口性太好，有的小貓咪會(huì)先挑凍干吃，主人要注意搭配均衡貓咪才能更健康。

魔咖貓糧好不好

這款魔咖凍干糧1.5kg，價(jià)位在138左右，性價(jià)比還是很高的！最開始還擔(dān)心會(huì)不會(huì)不好或是動(dòng)感很少，結(jié)果收到后凍干都是很大顆，看得到的大凍干，比起來伯納天純家的凍干真的是好太多了。包裝袋直接拉拉條就可以很方便，一打開毛孩子就等不及要吃了適口性真的很好，完全合它們的胃口了，狼吞虎咽的吃真的是很喜歡吃！

這款糧動(dòng)物蛋白就高達(dá)百分之84，還添加了凍干三文魚，原料主料是雞肉，從成分表和價(jià)格來說還是可以的。這款魔咖貓糧是18年成立的國民輕奢品牌更健康美味。采用單一的肉蛋白，低敏配方，再添加了兩種凍干粒，高達(dá)79%的蛋白質(zhì)含量，貓貓愛吃營(yíng)養(yǎng)健康。而且價(jià)格真心不貴！里面的肉蔓越莓凍干能調(diào)理貓咪腸胃，三文魚凍干是美毛和明目的。

魔咖Mocare是哪家企業(yè)的品牌？

該品牌是隸屬于上海怡親寵物用品的，是一個(gè)做寵物食品的品牌，貓糧和都有的。

2022年寵物“它”經(jīng)濟(jì)賽道依然火熱

2022年寵物“它”經(jīng)濟(jì)賽道依然火熱

　　2022年寵物“它”經(jīng)濟(jì)賽道依然火熱，我國寵物數(shù)量及養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。寵物數(shù)量的增長(zhǎng)，帶動(dòng)寵物行業(yè)進(jìn)入更為廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)。2022年寵物“它”經(jīng)濟(jì)賽道依然火熱。

　　2022年寵物“它”經(jīng)濟(jì)賽道依然火熱1

　　“寵物店平時(shí)給一只貓洗一次澡是60元，在春節(jié)期間漲價(jià)到100元一次。”春節(jié)期間，鏟屎官們也很無奈。

　　伴隨著寵物的增多，從寵物食品、寵物服裝、寵物玩具再到寵物用品等，貫穿寵物生活的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)在春節(jié)期間呈現(xiàn)出繁榮景象。

　　火爆的寵物行業(yè)是否帶火了寵物行業(yè)上市公司呢？

　　 寵物賽道持續(xù)升溫

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年中國寵物市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年市場(chǎng)規(guī)模為2953億元，同比增長(zhǎng)33.5%，隨著社會(huì)發(fā)展使得養(yǎng)寵觀念不斷推廣普及，市場(chǎng)的規(guī)模化發(fā)展使得寵物市場(chǎng)延伸服務(wù)不斷完善，寵物市場(chǎng)發(fā)展前景較為樂觀，預(yù)計(jì)到2023年，中國寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5928億元。

　　其實(shí)，早在2021年“雙十一購物節(jié)”期間，寵物行業(yè)的火熱程度就已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

　　據(jù)天貓寵物戰(zhàn)報(bào)，截至2021年11月11日早上8點(diǎn)，天貓寵物累積成交額便已超2020年“雙十一”全周期交易額。其中，49個(gè)寵物品牌躋身千萬元俱樂部，百萬元級(jí)寵物單品達(dá)到了308個(gè)。

　　在2021年“雙十一”期間，寵物智能用品、寵物皮膚藥品、寵物醫(yī)療服務(wù)、烘焙糧、處方糧、凍干貓糧及混合貓砂這7個(gè)品類消費(fèi)增速最為顯著。

　　從數(shù)據(jù)上也不難看出，寵物市場(chǎng)正在不斷地進(jìn)行細(xì)分。以最基礎(chǔ)的寵物食品為例，起初主要產(chǎn)品僅僅是以貓糧、等為基礎(chǔ)，后續(xù)逐漸延伸出寵物零食、寵物營(yíng)養(yǎng)品及保健品等細(xì)分賽道，產(chǎn)品類別也開始豐富起來，比如給貓食用的貓條、化毛膏、貓罐頭等紛紛成為鏟屎官們添加至購物車的重點(diǎn)對(duì)象。

　　而出現(xiàn)寵物市場(chǎng)細(xì)分化的重要原因之一是源于人們對(duì)于養(yǎng)寵物觀念的轉(zhuǎn)變。起初，人們養(yǎng)寵物更多是為了其功能性，例如通過養(yǎng)狗實(shí)現(xiàn)其看家護(hù)院的功能，但隨著經(jīng)濟(jì)水平的逐漸提升，人們開始逐漸地重視情感層面，慢慢地，寵物附帶的陪伴價(jià)值開始占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　與此同時(shí)，“單身經(jīng)濟(jì)”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起，也在催化著人們對(duì)精神情感方面的重視程度，在一定程度上促進(jìn)寵物行業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)如今，年輕人更多選擇獨(dú)居或是忙于事業(yè)，此時(shí)在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，養(yǎng)一個(gè)或是多個(gè)寵物來陪伴自己無疑是一個(gè)很好的選擇；同時(shí)，在不能陪伴父母的情況下，寵物還可以充當(dāng)陪伴父母的重要角色。

　　然而，盡管寵物賽道頗為火熱，但對(duì)于置身其中的寵物行業(yè)上市公司來說，卻并沒有呈現(xiàn)出寵物行業(yè)的那般繁榮。

　　這到底是怎么一回事呢？

　　 寵物上市公司面臨的困境

　　公開資料顯示，目前國內(nèi)的寵物行業(yè)上市公司有4家，包括寵物食品生產(chǎn)商佩蒂股份(300673.SZ)和中寵股份(002891.SZ)、寵物用品生產(chǎn)商依依股份(001206.SZ)，還有在美股上市的“國內(nèi)寵物垂直平臺(tái)第一股”的寵物電商波奇寵物(BQ.NYSE)。

　　從數(shù)量上看，寵物行業(yè)上市公司較少。業(yè)績(jī)方面，從2021年的情況看，也出現(xiàn)了一定幅度的下滑。

　　以“寵物概念第一股”中寵股份為例，中寵股份主營(yíng)業(yè)務(wù)為犬用及貓用寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)。

　　2021年三季報(bào)顯示，中寵股份2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.12億元，同比增長(zhǎng)24.20%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)9171.03萬元，同比下降4.71%。其中，中寵股份2021年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.55億元，同比增長(zhǎng)19.48%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3102.18萬元，同比下降38.11%。

　　同為寵物食品生產(chǎn)商的佩蒂股份則面臨著營(yíng)收、業(yè)績(jī)雙下降的風(fēng)險(xiǎn)。2021年三季報(bào)顯示，佩蒂股份2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.15億元，同比下降5.84%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7868.41萬元，同比下降5.19%。其中，佩蒂股份2021年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.04億元，同比下降47.77%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1372.66萬元，同比下降65.44%。

　　2022年1月13日，佩蒂股份發(fā)布2021年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6000萬-9000萬元，同比下降47.75%-21.62%，主要因?yàn)樵侥瞎S受疫情停工等因素影響。

　　和中寵股份及佩蒂股份凈利下滑相比，2022財(cái)年中報(bào)顯示，波奇寵物歸屬母公司凈虧損7849.10萬元，虧損同步減少50.40%。

　　除了要面對(duì)業(yè)績(jī)下滑的狀況，受2021年開始的原材料漲價(jià)潮影響，寵物食品也在承受著原材料價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　中寵股份曾在2021年半年報(bào)中表示，其主要原材料為雞胸肉、鴨胸肉、皮卷等肉類產(chǎn)品。原材料價(jià)格波動(dòng)對(duì)其經(jīng)營(yíng)的影響包括直接影響營(yíng)業(yè)成本，如果原材料價(jià)格上漲，與客戶的調(diào)價(jià)一般存在滯后性，會(huì)導(dǎo)致短期內(nèi)毛利率水平下降。

　　而對(duì)于國內(nèi)寵物行業(yè)上市公司來說，品牌效應(yīng)也將成為企業(yè)突破自身的一個(gè)重點(diǎn)。

　　還是以中寵股份為例，中寵股份在其收入表現(xiàn)中始終呈現(xiàn)出以國際化為主的特點(diǎn)，但在國內(nèi)的市場(chǎng)與品牌打造上仍偏弱，有待進(jìn)一步強(qiáng)化。

　　2021年半年報(bào)顯示，中寵股份主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要源自于境外市場(chǎng)。2021上半年，中寵股份境外收入為9.43億元，同比增長(zhǎng)25.39%；境內(nèi)收入為3.14億元，同比增長(zhǎng)33.00%。

　　寵物行業(yè)仍然被資本看好。數(shù)據(jù)顯示，我國2021年寵物賽道共計(jì)發(fā)生融資總金額超過36.2億元，發(fā)生融資數(shù)量57起。

　　另外，中國寵物滲透率（即擁有寵物的家庭占所有家庭的比例）也有一定的增長(zhǎng)空間。目前，中國寵物的'滲透率僅為22%，而美國的寵物滲透率為68%，加拿大為52%，澳大利亞為57%。

　　因此，火熱的寵物賽道對(duì)各細(xì)化賽道的寵物企業(yè)來說，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。寵物企業(yè)在提升自身產(chǎn)品質(zhì)量之后，如何打造自己的品牌，也將成為影響企業(yè)未來發(fā)展的至關(guān)重要的因素。

　　2022年寵物“它”經(jīng)濟(jì)賽道依然火熱2

　　近年來，各大消費(fèi)品牌都蹭起了“小貓小狗”的熱度。

　　比如：麥當(dāng)勞推出限定貓窩套餐、喜茶開設(shè)寵物友好主題店、完美日記推出與李佳琦的寵物Never聯(lián)名小狗眼影盤、星巴克推出貓爪杯等等。

　　而事實(shí)上，與寵物的營(yíng)銷思路，也確實(shí)讓這些企業(yè)獲得了流量與銷量的雙豐收。

　　麥當(dāng)勞的10萬份限定款貓窩一天內(nèi)全部售罄，相關(guān)微博話題討論度過億；喜茶開設(shè)的寵物友好主題店，吸引了不少消費(fèi)者前去拍照打卡；完美日記與李佳琦的狗狗Never聯(lián)名小狗眼影盤，在李佳琦直播間10萬庫存不到1分鐘售罄；星巴克的貓爪杯，更是“一杯難求”。

　　“大火大賣”的背后，是新興消費(fèi)群體對(duì)于新鮮事物的熱愛與追捧，也體現(xiàn)了我國寵物市場(chǎng)正在不斷崛起。

　　 寵物經(jīng)濟(jì)的A面：繁榮火熱的市場(chǎng)

　　根據(jù)《2020年中國寵物行業(yè)》數(shù)據(jù)顯示，我國寵物數(shù)量及養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。2020年中國犬貓數(shù)量已突破1億只，養(yǎng)犬貓人數(shù)達(dá)到6294萬人，增幅為2.8%；其中超六成養(yǎng)寵人群分布在一二線城市。寵物數(shù)量的增長(zhǎng)，帶動(dòng)寵物行業(yè)進(jìn)入更為廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)。

　　“寧愿自己省吃儉用，也要給寵物更好的生活條件。”這是當(dāng)下不少養(yǎng)寵人士的內(nèi)心獨(dú)白。寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為上中下游三個(gè)部分：上游為寵物領(lǐng)養(yǎng)和買賣，中游包括寵物食品、用品等，下游包括寵物美容、寄養(yǎng)、醫(yī)療、保險(xiǎn)等服務(wù)。

　　正是因?yàn)閷櫸镌谌藗兩钪械牡匚辉絹碓礁撸瑖@寵物產(chǎn)業(yè)鏈，整個(gè)行業(yè)開始“快速生長(zhǎng)”起來。

　　據(jù)淘寶發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年“雙11”貓糧已超過嬰兒奶粉，榮獲“最受歡迎進(jìn)口商品”榜首；同年“雙12”期間貓漢服、和風(fēng)寵物小被、寵物烘干機(jī)、狗窩電熱毯等銷量更是大幅增長(zhǎng)。

　　今年春節(jié)期間，寵物年夜飯、寵物對(duì)聯(lián)等產(chǎn)品在電商平臺(tái)也非常火爆，以寵物年夜飯為例，價(jià)格在幾十上百元不等，最高則近千元。

　　寵物消費(fèi)品已涉及到寵物日常的方方面面，根據(jù)《2020年中國寵物消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年中國人均單只寵物的年消費(fèi)金額為6653元，相比較2019年的5561元，同比增長(zhǎng)19.6%；由此可見寵物主為寵物花錢的意愿愈發(fā)強(qiáng)烈。

　　同時(shí)根據(jù)《2021年中國寵物消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，2020年寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模已將近3000億元，預(yù)計(jì)到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元。

　　來源：艾瑞咨詢、紅星資本局

　　寵物數(shù)量以及消費(fèi)者為寵物花錢的意愿都在不斷提升，巨大的市場(chǎng)規(guī)模下，寵物賽道顯得格外“誘人”。

　　據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，從2015年開始，寵物賽道迅速成為資本的“香餑餑”。之后的數(shù)年，不論是融資數(shù)量還是融資金額，市場(chǎng)熱情都絲毫未減。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年國內(nèi)寵物行業(yè)共發(fā)生42起融資，披露的融資金額已超過31億元。

　　市場(chǎng)關(guān)注重點(diǎn)領(lǐng)域主要有寵物食品、寵物用品與寵物醫(yī)療。

　　寵物食品是貫穿寵物生命周期的一大必需品，具有高頻次、強(qiáng)剛需、高復(fù)購率等特征，因此是整個(gè)寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)中最重要的領(lǐng)域。2021年在寵物食品領(lǐng)域共發(fā)生16起融資事件，累計(jì)融資金額超16億元。

　　來源：公開資料、壹覽商業(yè)

　　寵物用品為寵物生活所需，是除食品之外的其他消費(fèi)品類，目前正朝著智能化方向發(fā)展。2021年在寵物用品（包括寵物智能）領(lǐng)域共發(fā)生13起融資事件，累計(jì)融資金額近3億元，是融資次數(shù)僅次于寵物食品的第二大細(xì)分市場(chǎng)。

　　來源：公開資料、壹覽商業(yè)

　　寵物醫(yī)療為寵物經(jīng)濟(jì)中資金與技術(shù)門檻最高的細(xì)分領(lǐng)域，涵蓋寵物診療、寵物藥品、寵物疫苗三大類。2021年寵物醫(yī)療行業(yè)共發(fā)生5起融資，累計(jì)融資金額達(dá)到7億元。從融資金額來看，2021年寵物行業(yè)融資過億元的企業(yè)，主要都集中在寵物醫(yī)療領(lǐng)域。

　　來源：公開資料、壹覽商業(yè)

　　此外，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至2021年10月底，國內(nèi)已有超過75萬家寵物相關(guān)企業(yè)，2021上半年新注冊(cè)企業(yè)同比增速高達(dá)237.74%。

　　新玩家的入局以及資本的不斷加碼，都讓寵物賽道活力滿滿、熱鬧非凡。

　　 寵物經(jīng)濟(jì)的B面：坐“冷板凳”的上市公司

　　雖然寵物經(jīng)濟(jì)看起來熱度非凡，但目前國內(nèi)專注于寵物經(jīng)濟(jì)的A股上市公司相對(duì)較少，主要有寵物食品生產(chǎn)商佩蒂股份（300673.SZ）、中寵股份（002891.SZ）、以及寵物用品生產(chǎn)商依依股份（001206.SZ）；同時(shí)企業(yè)體量也相對(duì)較小，業(yè)務(wù)覆蓋面也相對(duì)較窄。

　　 1、寵物上市公司的業(yè)績(jī)情況

　　從企業(yè)營(yíng)收來看，根據(jù)各企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，佩蒂股份、中寵股份、依依股份2021前三季度營(yíng)業(yè)收入分別為9.15億元、20.12億元、9.44億元，同比增速分別為-5.8%、24.2%、2.2%；而中寵股份前三季度的高營(yíng)收主要由于收購新西蘭寵物罐頭工廠PFNZ70%股權(quán)，三季度將其納入合并報(bào)表所致。拋開收購因素，前三季度各企業(yè)營(yíng)收增幅都相對(duì)乏力。

　　凈利率方面，各企業(yè)的凈利率也并不高。佩蒂股份、中寵股份、依依股份在2021年前三季度凈利率分別為8.78%、5.26%、10.98%；另外佩蒂股份在2021年業(yè)績(jī)預(yù)告中表示，2021年公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比上年同期下降47.75%～21.62%，主要因?yàn)樵侥瞎S受疫情停工等因素影響。

　　同時(shí)，三家企業(yè)的主要營(yíng)收來源都來自海外。財(cái)報(bào)顯示，2020年全年，佩蒂股份、中寵股份、依依股份的境外及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收的比例分別為85.14%、75.89%和88.13%，所謂境外業(yè)務(wù)核心就是為國外寵物品牌提供生產(chǎn)代工服務(wù)。

　　由于企業(yè)主要走“代工”模式生產(chǎn)，因此企業(yè)的毛利率并不高。對(duì)比來看，美國專注于做新鮮天然寵物食物企業(yè)Freshpet（FRPT.US），企業(yè)的毛利率基本保持在40%以上。另外，國內(nèi)這些企業(yè)的“代工”模式，還需要面臨生產(chǎn)上游的原料成本變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也沒有自身品牌溢價(jià)。沒有核心話語權(quán)，可以說賺的都是“辛苦錢”。

　　來源：公司財(cái)報(bào)、紅星資本局

　　 2、自建品牌，企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走

　　為了提高品牌影響力，增加產(chǎn)品的議價(jià)能力，這些以代工起家的國內(nèi)公司都在嘗試推出自有品牌，獲取更大的盈利空間。

　　比如中寵股份在國內(nèi)市場(chǎng)推出“Wanpy頑皮”、“Zeal真致”，在境外市場(chǎng)推出寵物零食品牌“Wanpy”、“Jerky time”、“Toptrees”；佩蒂股份則推出自有品牌好適嘉Healthguard、齒能ChewNergy、爵宴Meatyway、佩蒂、CPET等；依依股份推出的自有品牌為樂事寵（HUSHPET）。

　　但自建品牌之路其實(shí)也并不好走，一方面，寵物賽道終端用戶較分散，難以快速觸及到消費(fèi)者層面；另一方面，寵物食品等購買者和使用者是分離的，消費(fèi)者傾向于購買自己信任的品牌，因此獲客也相對(duì)較難。

　　這就有可能導(dǎo)致企業(yè)為了推出自有品牌，大力燒錢砸營(yíng)銷，但市場(chǎng)卻反響平平的尷尬處境。如國內(nèi)寵物電商赴美上市第一股波奇寵物（BQ.），企業(yè)先是推出走性價(jià)比路線的“怡親”，并邀請(qǐng)賈乃亮代言，隨后又推出輕奢路線的凍干糧品牌“魔咖”。但這兩個(gè)自有品牌狀況并不樂觀，產(chǎn)品銷量始終難提升，自有品牌的凈收入占比也一直處于下降趨勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，在2019財(cái)年、2020年財(cái)年及2021財(cái)年，自有品牌帶來的凈收入分別占比25.9%、19.2%及15.1%。圖據(jù) 公司財(cái)報(bào)

　　對(duì)于國內(nèi)這些上市企業(yè)來說，想要得到品牌紅利，獲取更多消費(fèi)者的認(rèn)可，恐怕還有很長(zhǎng)的路要走。

　　 A面與B面引發(fā)的思考

　　一面是龐大的市場(chǎng)與爭(zhēng)先恐后的資本，一面是上市公司不夠成熟的發(fā)展路徑，寵物賽道在資本層面似乎出現(xiàn)了“斷層”。

　　之所以出現(xiàn)“斷層”的原因，主要還是在于目前國內(nèi)寵物市場(chǎng)仍處于野蠻發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)整體為無序競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)行業(yè)集中度也偏低。

　　以寵物食品行業(yè)來看，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)寵物食品市場(chǎng)CR10僅占中國寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的18.2%，也就是說寵物食品行業(yè)玩家眾多，但是真正有市場(chǎng)話語權(quán)的品牌少之又少。此外由于寵物用品行業(yè)門檻低、寵物需求多元化，因此行業(yè)同樣存在高度分散，尚無大品牌跑出的情況。

　　而寵物醫(yī)療市場(chǎng)由于信息不對(duì)稱、資源不對(duì)稱，近年來，整個(gè)行業(yè)整體呈現(xiàn)出“亂象頻頻”的狀態(tài)。據(jù)鯨準(zhǔn)《寵物醫(yī)療行業(yè)報(bào)告》顯示，2019年全國共有10000～15000家寵物醫(yī)院，其中大規(guī)模連鎖醫(yī)院數(shù)量占比不足15%。寵物醫(yī)療行業(yè)收費(fèi)不透明、醫(yī)療水平低、服務(wù)質(zhì)量差等諸多問題亟待解決。

　　我國人口基數(shù)大，同時(shí)由于人口老齡化、年輕人生活壓力大等因素，“它經(jīng)濟(jì)”未來的想象空間巨大，但另一方面，我國寵物市場(chǎng)的發(fā)展仍處于起步階段，行業(yè)還需要時(shí)間去踐行市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰法則。對(duì)于玩家們來說，這是機(jī)會(huì)更是挑戰(zhàn)。

　　2022年寵物“它”經(jīng)濟(jì)賽道依然火熱3

　　購新衣、備大餐、做個(gè)美容美發(fā)，成為了寵物過年必備的“三件套”？是的，你沒有聽錯(cuò)。

　　據(jù)某電商平臺(tái)調(diào)查，2022年，寵物新年服首次入選了十大增速最快的“新”年貨，寵物“衣食住行”相關(guān)的進(jìn)口商品迎來銷售高峰，其中寵物新年禮包搜索量已經(jīng)翻倍，寵物主食罐頭、清潔用品等銷售額同比增長(zhǎng)超60%。

　　寵物年貨火爆，折射出虎年消費(fèi)新風(fēng)潮——國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)正在加速崛起，日益成為增量市場(chǎng)。

　　過新年不僅人要有新氣象，寵物也要換“新形象”。近年來，隨著與寵物為伴成為新的生活方式，寵物的角色也不再是“看家護(hù)院”了，越來越多的人心甘情愿為寵物埋單。春節(jié)期間，不少人帶著自家“毛孩子”洗澡美容，給穿上了虎年新衣，還要添置糧草、新年玩具，訂購“寵物年夜飯”，花銷不菲。

　　日常同樣如此，優(yōu)質(zhì)的寵糧、驅(qū)蟲絕育、生病后求醫(yī)問藥，都是養(yǎng)寵家庭的剛需，遑論不少寵物主們?yōu)榱素堌埞饭烦缘镁?xì)，玩得開心，生活得高質(zhì)量，不惜一擲千金。萌寵背后，已經(jīng)形成了涵蓋食品、交易、用品、服務(wù)的從出生到死亡的完整產(chǎn)業(yè)鏈。《2021年中國寵物行業(yè)》顯示，中國城鎮(zhèn)犬貓市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到2490億元，同比增長(zhǎng)20.6%，比2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額高8個(gè)百分點(diǎn)，表明寵物經(jīng)濟(jì)對(duì)中國社會(huì)消費(fèi)產(chǎn)生了巨大拉動(dòng)作用。

　　寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，有其深刻的歷史背景。在物質(zhì)生活水平不斷提高的當(dāng)下，一方面，伴隨“Z世代”（1995年至2009年出生人群）成為新的消費(fèi)主力軍，他們?yōu)榱擞鋹傋约焊敢鉃閷櫸锵M(fèi)；另一方面，我國人口老齡化日益突出，單身青年、丁克家庭、少子女家庭也不斷增多；包括疫情期間，越來越多的人愛上“云吸寵”……種種因素疊加，驅(qū)動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，從小眾市場(chǎng)走向千億元級(jí)別的大眾市場(chǎng)。

　　盡管市場(chǎng)火熱，但我國寵物行業(yè)起步較晚，仍存在缺乏嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)種類全而不強(qiáng)等弱勢(shì)短板，現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)，很難滿足寵物主們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。怎樣為“毛孩子”挑選高性價(jià)比的美食，在哪找專業(yè)的醫(yī)生看病，都是寵物主面臨的難題，尤其是動(dòng)輒幾千上萬元的寵物醫(yī)療費(fèi)用，混亂的服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等，讓很多人難堪重負(fù)、備受困擾。如何推動(dòng)寵物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化、規(guī)范化發(fā)展，是未來亟待解決的難題。

3000億規(guī)模寵物經(jīng)濟(jì)好做嗎

3000億規(guī)模寵物經(jīng)濟(jì)好做嗎

　　3000億規(guī)模寵物經(jīng)濟(jì)好做嗎，寵物年貨火爆，折射出虎年消費(fèi)新風(fēng)潮——國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)正在加速崛起，日益成為增量市場(chǎng)。寵物經(jīng)濟(jì)對(duì)中國社會(huì)消費(fèi)產(chǎn)生了巨大拉動(dòng)作用。3000億規(guī)模寵物經(jīng)濟(jì)好做嗎。

　　3000億規(guī)模寵物經(jīng)濟(jì)好做嗎1

　　近年來，各大消費(fèi)品牌都蹭起了“小貓小狗”的熱度。

　　比如：麥當(dāng)勞推出限定貓窩套餐、喜茶開設(shè)寵物友好主題店、完美日記推出與李佳琦的寵物Never聯(lián)名小狗眼影盤、星巴克推出貓爪杯等等。

　　而事實(shí)上，與寵物的營(yíng)銷思路，也確實(shí)讓這些企業(yè)獲得了流量與銷量的雙豐收。

　　麥當(dāng)勞的10萬份限定款貓窩一天內(nèi)全部售罄，相關(guān)微博話題討論度過億；喜茶開設(shè)的寵物友好主題店，吸引了不少消費(fèi)者前去拍照打卡；完美日記與李佳琦的狗狗Never聯(lián)名小狗眼影盤，在李佳琦直播間10萬庫存不到1分鐘售罄；星巴克的貓爪杯，更是“一杯難求”。

　　“大火大賣”的背后，是新興消費(fèi)群體對(duì)于新鮮事物的熱愛與追捧，也體現(xiàn)了我國寵物市場(chǎng)正在不斷崛起。

　　 寵物經(jīng)濟(jì)的A面：繁榮火熱的市場(chǎng)

　　根據(jù)《2020年中國寵物行業(yè)》數(shù)據(jù)顯示，我國寵物數(shù)量及養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。2020年中國犬貓數(shù)量已突破1億只，養(yǎng)犬貓人數(shù)達(dá)到6294萬人，增幅為2.8%；其中超六成養(yǎng)寵人群分布在一二線城市。寵物數(shù)量的增長(zhǎng)，帶動(dòng)寵物行業(yè)進(jìn)入更為廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)。

　　“寧愿自己省吃儉用，也要給寵物更好的生活條件。”這是當(dāng)下不少養(yǎng)寵人士的內(nèi)心獨(dú)白。寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為上中下游三個(gè)部分：上游為寵物領(lǐng)養(yǎng)和買賣，中游包括寵物食品、用品等，下游包括寵物美容、寄養(yǎng)、醫(yī)療、保險(xiǎn)等服務(wù)。

　　正是因?yàn)閷櫸镌谌藗兩钪械牡匚辉絹碓礁撸瑖@寵物產(chǎn)業(yè)鏈，整個(gè)行業(yè)開始“快速生長(zhǎng)”起來。

　　據(jù)淘寶發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年“雙11”貓糧已超過嬰兒奶粉，榮獲“最受歡迎進(jìn)口商品”榜首；同年“雙12”期間貓漢服、和風(fēng)寵物小被、寵物烘干機(jī)、狗窩電熱毯等銷量更是大幅增長(zhǎng)。

　　今年春節(jié)期間，寵物年夜飯、寵物對(duì)聯(lián)等產(chǎn)品在電商平臺(tái)也非常火爆，以寵物年夜飯為例，價(jià)格在幾十上百元不等，最高則近千元。

　　寵物消費(fèi)品已涉及到寵物日常的方方面面，根據(jù)《2020年中國寵物消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年中國人均單只寵物的年消費(fèi)金額為6653元，相比較2019年的5561元，同比增長(zhǎng)19.6%；由此可見寵物主為寵物花錢的意愿愈發(fā)強(qiáng)烈。

　　同時(shí)根據(jù)《2021年中國寵物消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，2020年寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模已將近3000億元，預(yù)計(jì)到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元。

　　來源：艾瑞咨詢、紅星資本局

　　寵物數(shù)量以及消費(fèi)者為寵物花錢的意愿都在不斷提升，巨大的市場(chǎng)規(guī)模下，寵物賽道顯得格外“誘人”。

　　據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，從2015年開始，寵物賽道迅速成為資本的“香餑餑”。之后的數(shù)年，不論是融資數(shù)量還是融資金額，市場(chǎng)熱情都絲毫未減。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年國內(nèi)寵物行業(yè)共發(fā)生42起融資，披露的融資金額已超過31億元。

　　市場(chǎng)關(guān)注重點(diǎn)領(lǐng)域主要有寵物食品、寵物用品與寵物醫(yī)療。

　　寵物食品是貫穿寵物生命周期的一大必需品，具有高頻次、強(qiáng)剛需、高復(fù)購率等特征，因此是整個(gè)寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)中最重要的領(lǐng)域。2021年在寵物食品領(lǐng)域共發(fā)生16起融資事件，累計(jì)融資金額超16億元。

　　來源：公開資料、壹覽商業(yè)

　　寵物用品為寵物生活所需，是除食品之外的其他消費(fèi)品類，目前正朝著智能化方向發(fā)展。2021年在寵物用品（包括寵物智能）領(lǐng)域共發(fā)生13起融資事件，累計(jì)融資金額近3億元，是融資次數(shù)僅次于寵物食品的第二大細(xì)分市場(chǎng)。

　　來源：公開資料、壹覽商業(yè)

　　寵物醫(yī)療為寵物經(jīng)濟(jì)中資金與技術(shù)門檻最高的細(xì)分領(lǐng)域，涵蓋寵物診療、寵物藥品、寵物疫苗三大類。2021年寵物醫(yī)療行業(yè)共發(fā)生5起融資，累計(jì)融資金額達(dá)到7億元。從融資金額來看，2021年寵物行業(yè)融資過億元的企業(yè)，主要都集中在寵物醫(yī)療領(lǐng)域。

　　來源：公開資料、壹覽商業(yè)

　　此外，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至2021年10月底，國內(nèi)已有超過75萬家寵物相關(guān)企業(yè)，2021上半年新注冊(cè)企業(yè)同比增速高達(dá)237.74%。

　　新玩家的入局以及資本的不斷加碼，都讓寵物賽道活力滿滿、熱鬧非凡。

　　 寵物經(jīng)濟(jì)的B面：坐“冷板凳”的上市公司

　　雖然寵物經(jīng)濟(jì)看起來熱度非凡，但目前國內(nèi)專注于寵物經(jīng)濟(jì)的A股上市公司相對(duì)較少，主要有寵物食品生產(chǎn)商佩蒂股份（300673.SZ）、中寵股份（002891.SZ）、以及寵物用品生產(chǎn)商依依股份（001206.SZ）；同時(shí)企業(yè)體量也相對(duì)較小，業(yè)務(wù)覆蓋面也相對(duì)較窄。

　　 1、寵物上市公司的業(yè)績(jī)情況

　　從企業(yè)營(yíng)收來看，根據(jù)各企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，佩蒂股份、中寵股份、依依股份2021前三季度營(yíng)業(yè)收入分別為9.15億元、20.12億元、9.44億元，同比增速分別為-5.8%、24.2%、2.2%；而中寵股份前三季度的高營(yíng)收主要由于收購新西蘭寵物罐頭工廠PFNZ70%股權(quán)，三季度將其納入合并報(bào)表所致。拋開收購因素，前三季度各企業(yè)營(yíng)收增幅都相對(duì)乏力。

　　凈利率方面，各企業(yè)的凈利率也并不高。佩蒂股份、中寵股份、依依股份在2021年前三季度凈利率分別為8.78%、5.26%、10.98%；另外佩蒂股份在2021年業(yè)績(jī)預(yù)告中表示，2021年公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比上年同期下降47.75%～21.62%，主要因?yàn)樵侥瞎S受疫情停工等因素影響。

　　同時(shí)，三家企業(yè)的主要營(yíng)收來源都來自海外。財(cái)報(bào)顯示，2020年全年，佩蒂股份、中寵股份、依依股份的境外及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收的比例分別為85.14%、75.89%和88.13%，所謂境外業(yè)務(wù)核心就是為國外寵物品牌提供生產(chǎn)代工服務(wù)。

　　由于企業(yè)主要走“代工”模式生產(chǎn)，因此企業(yè)的毛利率并不高。對(duì)比來看，美國專注于做新鮮天然寵物食物企業(yè)Freshpet（FRPT.US），企業(yè)的毛利率基本保持在40%以上。另外，國內(nèi)這些企業(yè)的“代工”模式，還需要面臨生產(chǎn)上游的原料成本變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也沒有自身品牌溢價(jià)。沒有核心話語權(quán)，可以說賺的都是“辛苦錢”。

　　來源：公司財(cái)報(bào)、紅星資本局

　　 2、自建品牌，企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走

　　為了提高品牌影響力，增加產(chǎn)品的議價(jià)能力，這些以代工起家的國內(nèi)公司都在嘗試推出自有品牌，獲取更大的盈利空間。

　　比如中寵股份在國內(nèi)市場(chǎng)推出“Wanpy頑皮”、“Zeal真致”，在境外市場(chǎng)推出寵物零食品牌“Wanpy”、“Jerky time”、“Toptrees”；佩蒂股份則推出自有品牌好適嘉Healthguard、齒能ChewNergy、爵宴Meatyway、佩蒂、CPET等；依依股份推出的自有品牌為樂事寵（HUSHPET）。

　　但自建品牌之路其實(shí)也并不好走，一方面，寵物賽道終端用戶較分散，難以快速觸及到消費(fèi)者層面；另一方面，寵物食品等購買者和使用者是分離的，消費(fèi)者傾向于購買自己信任的品牌，因此獲客也相對(duì)較難。

　　這就有可能導(dǎo)致企業(yè)為了推出自有品牌，大力燒錢砸營(yíng)銷，但市場(chǎng)卻反響平平的尷尬處境。如國內(nèi)寵物電商赴美上市第一股波奇寵物（BQ.），企業(yè)先是推出走性價(jià)比路線的“怡親”，并邀請(qǐng)賈乃亮代言，隨后又推出輕奢路線的`凍干糧品牌“魔咖”。但這兩個(gè)自有品牌狀況并不樂觀，產(chǎn)品銷量始終難提升，自有品牌的凈收入占比也一直處于下降趨勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，在2019財(cái)年、2020年財(cái)年及2021財(cái)年，自有品牌帶來的凈收入分別占比25.9%、19.2%及15.1%。圖據(jù) 公司財(cái)報(bào)

　　對(duì)于國內(nèi)這些上市企業(yè)來說，想要得到品牌紅利，獲取更多消費(fèi)者的認(rèn)可，恐怕還有很長(zhǎng)的路要走。

　　 A面與B面引發(fā)的思考

　　一面是龐大的市場(chǎng)與爭(zhēng)先恐后的資本，一面是上市公司不夠成熟的發(fā)展路徑，寵物賽道在資本層面似乎出現(xiàn)了“斷層”。

　　之所以出現(xiàn)“斷層”的原因，主要還是在于目前國內(nèi)寵物市場(chǎng)仍處于野蠻發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)整體為無序競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)行業(yè)集中度也偏低。

　　以寵物食品行業(yè)來看，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)寵物食品市場(chǎng)CR10僅占中國寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的18.2%，也就是說寵物食品行業(yè)玩家眾多，但是真正有市場(chǎng)話語權(quán)的品牌少之又少。此外由于寵物用品行業(yè)門檻低、寵物需求多元化，因此行業(yè)同樣存在高度分散，尚無大品牌跑出的情況。

　　而寵物醫(yī)療市場(chǎng)由于信息不對(duì)稱、資源不對(duì)稱，近年來，整個(gè)行業(yè)整體呈現(xiàn)出“亂象頻頻”的狀態(tài)。據(jù)鯨準(zhǔn)《寵物醫(yī)療行業(yè)報(bào)告》顯示，2019年全國共有10000～15000家寵物醫(yī)院，其中大規(guī)模連鎖醫(yī)院數(shù)量占比不足15%。寵物醫(yī)療行業(yè)收費(fèi)不透明、醫(yī)療水平低、服務(wù)質(zhì)量差等諸多問題亟待解決。

　　我國人口基數(shù)大，同時(shí)由于人口老齡化、年輕人生活壓力大等因素，“它經(jīng)濟(jì)”未來的想象空間巨大，但另一方面，我國寵物市場(chǎng)的發(fā)展仍處于起步階段，行業(yè)還需要時(shí)間去踐行市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰法則。對(duì)于玩家們來說，這是機(jī)會(huì)更是挑戰(zhàn)。

　　3000億規(guī)模寵物經(jīng)濟(jì)好做嗎2

　　購新衣、備大餐、做個(gè)美容美發(fā)，成為了寵物過年必備的“三件套”？是的，你沒有聽錯(cuò)。

　　據(jù)某電商平臺(tái)調(diào)查，2022年，寵物新年服首次入選了十大增速最快的“新”年貨，寵物“衣食住行”相關(guān)的進(jìn)口商品迎來銷售高峰，其中寵物新年禮包搜索量已經(jīng)翻倍，寵物主食罐頭、清潔用品等銷售額同比增長(zhǎng)超60%。

　　寵物年貨火爆，折射出虎年消費(fèi)新風(fēng)潮——國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)正在加速崛起，日益成為增量市場(chǎng)。

　　過新年不僅人要有新氣象，寵物也要換“新形象”。近年來，隨著與寵物為伴成為新的生活方式，寵物的角色也不再是“看家護(hù)院”了，越來越多的人心甘情愿為寵物埋單。春節(jié)期間，不少人帶著自家“毛孩子”洗澡美容，給穿上了虎年新衣，還要添置糧草、新年玩具，訂購“寵物年夜飯”，花銷不菲。

　　日常同樣如此，優(yōu)質(zhì)的寵糧、驅(qū)蟲絕育、生病后求醫(yī)問藥，都是養(yǎng)寵家庭的剛需，遑論不少寵物主們?yōu)榱素堌埞饭烦缘镁?xì)，玩得開心，生活得高質(zhì)量，不惜一擲千金。萌寵背后，已經(jīng)形成了涵蓋食品、交易、用品、服務(wù)的從出生到死亡的完整產(chǎn)業(yè)鏈。《2021年中國寵物行業(yè)》顯示，中國城鎮(zhèn)犬貓市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到2490億元，同比增長(zhǎng)20.6%，比2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額高8個(gè)百分點(diǎn)，表明寵物經(jīng)濟(jì)對(duì)中國社會(huì)消費(fèi)產(chǎn)生了巨大拉動(dòng)作用。

　　寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，有其深刻的歷史背景。在物質(zhì)生活水平不斷提高的當(dāng)下，一方面，伴隨“Z世代”（1995年至2009年出生人群）成為新的消費(fèi)主力軍，他們?yōu)榱擞鋹傋约焊敢鉃閷櫸锵M(fèi)；另一方面，我國人口老齡化日益突出，單身青年、丁克家庭、少子女家庭也不斷增多；包括疫情期間，越來越多的人愛上“云吸寵”……種種因素疊加，驅(qū)動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，從小眾市場(chǎng)走向千億元級(jí)別的大眾市場(chǎng)。

　　盡管市場(chǎng)火熱，但我國寵物行業(yè)起步較晚，仍存在缺乏嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)種類全而不強(qiáng)等弱勢(shì)短板，現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)，很難滿足寵物主們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。怎樣為“毛孩子”挑選高性價(jià)比的美食，在哪找專業(yè)的醫(yī)生看病，都是寵物主面臨的難題，尤其是動(dòng)輒幾千上萬元的寵物醫(yī)療費(fèi)用，混亂的服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等，讓很多人難堪重負(fù)、備受困擾。如何推動(dòng)寵物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化、規(guī)范化發(fā)展，是未來亟待解決的難題。

　　3000億規(guī)模寵物經(jīng)濟(jì)好做嗎3

　　“寵物店平時(shí)給一只貓洗一次澡是60元，在春節(jié)期間漲價(jià)到100元一次。”春節(jié)期間，鏟屎官們也很無奈。

　　伴隨著寵物的增多，從寵物食品、寵物服裝、寵物玩具再到寵物用品等，貫穿寵物生活的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)在春節(jié)期間呈現(xiàn)出繁榮景象。

　　火爆的寵物行業(yè)是否帶火了寵物行業(yè)上市公司呢？

　　 寵物賽道持續(xù)升溫

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年中國寵物市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年市場(chǎng)規(guī)模為2953億元，同比增長(zhǎng)33.5%，隨著社會(huì)發(fā)展使得養(yǎng)寵觀念不斷推廣普及，市場(chǎng)的規(guī)模化發(fā)展使得寵物市場(chǎng)延伸服務(wù)不斷完善，寵物市場(chǎng)發(fā)展前景較為樂觀，預(yù)計(jì)到2023年，中國寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5928億元。

　　其實(shí)，早在2021年“雙十一購物節(jié)”期間，寵物行業(yè)的火熱程度就已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

　　據(jù)天貓寵物戰(zhàn)報(bào)，截至2021年11月11日早上8點(diǎn)，天貓寵物累積成交額便已超2020年“雙十一”全周期交易額。其中，49個(gè)寵物品牌躋身千萬元俱樂部，百萬元級(jí)寵物單品達(dá)到了308個(gè)。

　　在2021年“雙十一”期間，寵物智能用品、寵物皮膚藥品、寵物醫(yī)療服務(wù)、烘焙糧、處方糧、凍干貓糧及混合貓砂這7個(gè)品類消費(fèi)增速最為顯著。

　　從數(shù)據(jù)上也不難看出，寵物市場(chǎng)正在不斷地進(jìn)行細(xì)分。以最基礎(chǔ)的寵物食品為例，起初主要產(chǎn)品僅僅是以貓糧、等為基礎(chǔ)，后續(xù)逐漸延伸出寵物零食、寵物營(yíng)養(yǎng)品及保健品等細(xì)分賽道，產(chǎn)品類別也開始豐富起來，比如給貓食用的貓條、化毛膏、貓罐頭等紛紛成為鏟屎官們添加至購物車的重點(diǎn)對(duì)象。

　　而出現(xiàn)寵物市場(chǎng)細(xì)分化的重要原因之一是源于人們對(duì)于養(yǎng)寵物觀念的轉(zhuǎn)變。起初，人們養(yǎng)寵物更多是為了其功能性，例如通過養(yǎng)狗實(shí)現(xiàn)其看家護(hù)院的功能，但隨著經(jīng)濟(jì)水平的逐漸提升，人們開始逐漸地重視情感層面，慢慢地，寵物附帶的陪伴價(jià)值開始占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　與此同時(shí)，“單身經(jīng)濟(jì)”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起，也在催化著人們對(duì)精神情感方面的重視程度，在一定程度上促進(jìn)寵物行業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)如今，年輕人更多選擇獨(dú)居或是忙于事業(yè)，此時(shí)在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，養(yǎng)一個(gè)或是多個(gè)寵物來陪伴自己無疑是一個(gè)很好的選擇；同時(shí)，在不能陪伴父母的情況下，寵物還可以充當(dāng)陪伴父母的重要角色。

　　然而，盡管寵物賽道頗為火熱，但對(duì)于置身其中的寵物行業(yè)上市公司來說，卻并沒有呈現(xiàn)出寵物行業(yè)的那般繁榮。

　　這到底是怎么一回事呢？

　　 寵物上市公司面臨的困境

　　公開資料顯示，目前國內(nèi)的寵物行業(yè)上市公司有4家，包括寵物食品生產(chǎn)商佩蒂股份(300673.SZ)和中寵股份(002891.SZ)、寵物用品生產(chǎn)商依依股份(001206.SZ)，還有在美股上市的“國內(nèi)寵物垂直平臺(tái)第一股”的寵物電商波奇寵物(BQ.NYSE)。

　　從數(shù)量上看，寵物行業(yè)上市公司較少。業(yè)績(jī)方面，從2021年的情況看，也出現(xiàn)了一定幅度的下滑。

　　以“寵物概念第一股”中寵股份為例，中寵股份主營(yíng)業(yè)務(wù)為犬用及貓用寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)。

　　2021年三季報(bào)顯示，中寵股份2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.12億元，同比增長(zhǎng)24.20%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)9171.03萬元，同比下降4.71%。其中，中寵股份2021年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.55億元，同比增長(zhǎng)19.48%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3102.18萬元，同比下降38.11%。

　　同為寵物食品生產(chǎn)商的佩蒂股份則面臨著營(yíng)收、業(yè)績(jī)雙下降的風(fēng)險(xiǎn)。2021年三季報(bào)顯示，佩蒂股份2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.15億元，同比下降5.84%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7868.41萬元，同比下降5.19%。其中，佩蒂股份2021年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.04億元，同比下降47.77%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1372.66萬元，同比下降65.44%。

　　2022年1月13日，佩蒂股份發(fā)布2021年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6000萬-9000萬元，同比下降47.75%-21.62%，主要因?yàn)樵侥瞎S受疫情停工等因素影響。

　　和中寵股份及佩蒂股份凈利下滑相比，2022財(cái)年中報(bào)顯示，波奇寵物歸屬母公司凈虧損7849.10萬元，虧損同步減少50.40%。

　　除了要面對(duì)業(yè)績(jī)下滑的狀況，受2021年開始的原材料漲價(jià)潮影響，寵物食品也在承受著原材料價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　中寵股份曾在2021年半年報(bào)中表示，其主要原材料為雞胸肉、鴨胸肉、皮卷等肉類產(chǎn)品。原材料價(jià)格波動(dòng)對(duì)其經(jīng)營(yíng)的影響包括直接影響營(yíng)業(yè)成本，如果原材料價(jià)格上漲，與客戶的調(diào)價(jià)一般存在滯后性，會(huì)導(dǎo)致短期內(nèi)毛利率水平下降。

　　而對(duì)于國內(nèi)寵物行業(yè)上市公司來說，品牌效應(yīng)也將成為企業(yè)突破自身的一個(gè)重點(diǎn)。

　　還是以中寵股份為例，中寵股份在其收入表現(xiàn)中始終呈現(xiàn)出以國際化為主的特點(diǎn)，但在國內(nèi)的市場(chǎng)與品牌打造上仍偏弱，有待進(jìn)一步強(qiáng)化。

　　2021年半年報(bào)顯示，中寵股份主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要源自于境外市場(chǎng)。2021上半年，中寵股份境外收入為9.43億元，同比增長(zhǎng)25.39%；境內(nèi)收入為3.14億元，同比增長(zhǎng)33.00%。

　　寵物行業(yè)仍然被資本看好。數(shù)據(jù)顯示，我國2021年寵物賽道共計(jì)發(fā)生融資總金額超過36.2億元，發(fā)生融資數(shù)量57起。

　　另外，中國寵物滲透率（即擁有寵物的家庭占所有家庭的比例）也有一定的增長(zhǎng)空間。目前，中國寵物的滲透率僅為22%，而美國的寵物滲透率為68%，加拿大為52%，澳大利亞為57%。

　　因此，火熱的寵物賽道對(duì)各細(xì)化賽道的寵物企業(yè)來說，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。寵物企業(yè)在提升自身產(chǎn)品質(zhì)量之后，如何打造自己的品牌，也將成為影響企業(yè)未來發(fā)展的至關(guān)重要的因素。